实德与本菲卡牵线 国外足球俱乐部扎堆抢滩中国

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没能抓住改朝换代的契机而腾飞,反而在黑哨、黑金等丑闻大量曝光后迅速滑向深渊。球迷们不再愿意花钱看球,联赛的上座率持续下滑;赞助商对联赛缺乏兴趣,中超联赛“裸奔”了两年;就连俱乐部的后台老板都对中国足球失去信心,在他们最大范围地降低投入后,俱乐部欠薪的欠薪,垮台的垮台……而偏偏在中国足球最混乱的时候,欧洲著名俱乐部竟然强势抢滩中国足坛,道理就两个字:利益。

成熟的欧洲俱乐部都靠自身的造血功能来维持运作并赚取利润,没人傻到愿意亏自己的老本来帮助与他毫不相干的中国发展足球,他们的强势介入,并不是为中国足球水平着急,而是为中国足球产业的市场着急,经过欧洲联赛百年风雨的他们,已经看准了在中国投资足球的最佳时机。

中国足球现在确实乱到了底,但玩过股票的人都知道,在触底并准备反弹的时候补仓,就有机会赚到最大的利润。当然,欧洲足球俱乐部还没有天真到以为中国的这些“股票”触底反弹就能挣钱。他们眼睛盯着的是中国潜力无穷的市场,他们要在中国市场销售的是他们自己的“品牌”。谢菲联的老板在与五牛的签字仪式上就透露了“个中玄机”:谢菲联实际是一个家族企业,已经介入了包括深圳、上海、成都在内的房地产业。皇马这样的俱乐部业务更是遍及金融、房地产、商业,什么时候开个“皇马酒店”也未可知。

“国安皇马计划”是其中商业味最浓的一份合作计划,这与皇马前主席弗洛伦蒂诺的经营思想完全一致。他们与国安合作,就是要借国安这个平台,抢在巴萨、米兰、尤文等顶级豪门之前,大面积占领中国足球市场,培养更多的皇马球迷。当然,即使皇马这样的顶级豪门也不可能在中国“空手套白狼”,他们首先出资400万欧元收购了国安俱乐部25%的股份,然后承诺在未来长期为国安提供外援、技术人员和经济支持。本赛季中超开赛前,皇马派来的两个参观团分别对国安俱乐部的经营和技术进行了会诊,而且由他们推荐的外援尼诺也已经披上了国安的战袍。

或许本菲卡也想学皇马,但他们不具备皇马这样的实力和底气,以他们的影响力想直接在中国圈钱难度非常大,所以他们想赚钱,必须在足球方面比皇马更务实。本菲卡承诺实德可以选派整队或部分青少年以及教练员赴葡萄牙进行培训,本菲卡也将定期派教练员到大连来定期进行技能培训,帮助实德各梯队的竞技水平得到迅速提高。本菲卡找到了一个在中国实力最强并最有号召力的平台,并提出了非常优厚的条件,希望先借实德的躯体在中国站稳脚跟,再寻求通过商务领域的合作达到赚钱并圈地的目的。

与前两支球队相比,来自英冠的谢菲联在中国市场几乎不具备什么影响力,但他们的动作却是最直接的。谢菲联出资收购了成都五牛90%股权,直接成为俱乐部的老板,掌控俱乐部的运营。由于谢菲联已经离开英格兰顶级联赛10多年,入主成都之前,不少很有资历的中国球迷都很少会听到这个名字,他们要在中国推广自己的品牌,必须全力投入,让球迷通过成都足球去了解自己,然后才可能得到自己期望的利益。而在成都五牛这种中国足球的次级俱乐部中,要想创造更大的影响力,就必须让更多的中国球员走出去,因此可以预见的是,谢菲联将派出更多的中国球员前往英格兰进行培训,也会有更多的中国球员会通过谢菲联触摸欧洲足球。

老外带来的都是合同上规定的,而当皇马们在中国圈地的同时,在合同之外,我们能够从他们身上圈到些什么,可能是一个能够影响到中国足球发展速度的问题。

目前,中国的足球水平十分低下,借助与欧洲俱乐部的合作,我们不仅可以通过伙伴俱乐部之间的渠道,让更多的中国球员到欧洲高水平联赛中效力,更重要的是学习别人先进的训练方法和管理模式,让自己的青少年从小接触先进的足球理念,打好中国足球未来的根基。

目前,中国的足球俱乐部还处于原始阶段,俱乐部的经济基础完全建立在自身以外的企业或者公司,即后台老板的经济基础之上,因此绝大多数俱乐部并不具备自身造血功能,而欧洲俱乐部已经为我们成功地走出了这样一条道路。

说到底,这些都是欧洲足球之所以成功的无形资产,我们要发展,需要的并不是让他们的旧瓶装上中国足球的新酒,而需要借他们的酒窖,来酿出我们自己的酒。现在,我们正拥有这样的机会。本报记者徐松

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